Zašto su podaci nova sirova nafta digitalnog doba?

Zašto ljudi kažu da su podaci postali izuzetno vrijedna imovina, koju često uspoređuju sa sirovom naftom?

Poput nafte, podatke treba izvući, preraditi i distribuirati da bi pokretali motore savremenog poslovanja, tehnologije i inovacija. Izraz „podaci su nova nafta“ naglašava koliko su podaci postali važni kao izvor moći, bogatstva i konkurentske prednosti. U nastavku razmatramo zašto su toliko vrijedni, po čemu su slični sirovoj nafti i zašto imaju središnju ulogu u današnjoj digitalnoj ekonomiji.

1. Podaci pokreću digitalnu ekonomiju

Podaci pokreću digitalnu ekonomiju kao što je nafta pokretala industrijsku. U prošlosti su ekonomiju nosile industrije snažno oslonjene na fosilna goriva, dok je danas pokretačka snaga tehnologija, a podaci su resurs koji tu snagu napaja. Kompanije se više ne mogu oslanjati isključivo na tradicionalne metode stjecanja uvida: trebaju im podaci kako bi razumjele tržišne trendove, ponašanje potrošača i konkurenciju. Uz odgovarajuće alate i analizu, podaci pomažu kompanijama da predviđaju trendove, pojednostavljuju procese i stvaraju nove izvore prihoda, zbog čega su snažan ekonomski pokretač.

2. Sirove podatke treba preraditi

Kao i sirova nafta, podaci su u sirovom obliku često nestrukturirani i potrebna im je „prerada“ da bi postali vrijedni. Naučnici koji se bave podacima i inženjeri različitim tehnikama čiste, transformiraju i tumače sirove podatke, pretvarajući ih u smislene uvide. Prerada obuhvata postupke poput čišćenja, normalizacije i analize podataka. Nakon obrade, podaci otkrivaju obrasce i predviđanja koja mogu usmjeravati odlučivanje u različitim djelatnostima, od predviđanja potreba kupaca u maloprodaji do optimizacije logistike u transportu.

3. Podaci su neophodni za inovacije

Podaci su temelj naprednih tehnologija poput umjetne inteligencije, mašinskog učenja i interneta stvari (IoT). Te tehnologije oslanjaju se na velike količine podataka kako bi trenirale algoritme, donosile odluke i poboljšavale efikasnost. Kompanije koje koriste tehnologije zasnovane na podacima mogu razvijati pametnije proizvode, automatizirati procese i pružati personalizirana korisnička iskustva.

Naprimjer, samovozeći automobili koriste ogromne količine podataka sa senzora kako bi protumačili okruženje i donijeli odluke o vožnji. Tako podaci pokreću inovacije i omogućuju kompanijama da pomjeraju granice mogućeg.

4. Vrijednost podataka raste eksponencijalno

Podaci imaju jedinstvenu osobinu: korištenjem postaju vredniji, a vrijednost im raste i kako se gomilaju. Za razliku od nafte, koja se troši i s vremenom iscrpljuje, podaci se mogu neograničeno čuvati i iznova analizirati, pružajući dugoročnu vrijednost. Što više podataka kompanija prikupi i obradi, to njeni algoritmi i uvidi postaju bolji, omogućujući preciznija predviđanja i optimizacije. Taj eksponencijalni rast vrijednosti razlog je velikih ulaganja u infrastrukturu za prikupljanje, pohranu i analizu podataka.

5. Podaci stvaraju konkurenciju i monopole

Kao i nafta, podaci su stvorili nove monopole i snažnu konkurenciju. Vodeće tehnološke kompanije poput Googlea, Amazona, Facebooka i Microsofta prikupile su ogromne količine podataka o potrošačima, tržištima i trendovima. Ta prevlast u podacima daje im konkurentsku prednost i otežava manjim učesnicima da se takmiče. Te kompanije koriste podatke za ciljanje oglasa, predviđanje ponašanja potrošača i razvoj proizvoda prilagođenih korisničkim sklonostima, stvarajući krug u kojem pristup podacima jača njihovu tržišnu dominaciju.

6. Podaci omogućuju precizno odlučivanje

U poslovanju je preciznost ključ smanjenja rizika i postizanja najvećeg prinosa. Podaci omogućuju kompanijama donošenje tačnih odluka zasnovanih na činjeničnim uvidima. Banke i osiguravajuće kuće, naprimjer, koriste podatke za precizniji izračun rizika, trgovci za optimizaciju zaliha i cijena, a bolnice koriste podatke pacijenata za poboljšanje dijagnostike i planova liječenja. Kao što mašine i vozila na naftni pogon daju predvidljive rezultate, analitika zasnovana na podacima usmjerava odluke prema predvidljivim i povoljnim ishodima za kompanije.

7. Podaci podstiču rast čitavih ekosistema

Potencijal podataka prelazi granice pojedinačnih kompanija i pokreće čitave digitalne ekosisteme. Platforme za razmjenu i tržišta podataka omogućuju kompanijama da njima trguju kao vrijednom robom. Kompanije također zarađuju od podataka prodajući uvide trećim stranama ili stvarajući usluge zasnovane na podacima.

Naprimjer, sektor nekretnina koristi podatke za ponudu cijena zasnovanih na predviđanjima, zdravstveni sistemi razmjenom podataka poboljšavaju ishode liječenja pacijenata, a gradovi ih koriste za stvaranje pametnijih i povezanijih okruženja. Taj učinak ekosistema osigurava podacima mjesto temeljnog stuba savremenog društva.

Ukratko

Podaci se s razlogom često nazivaju „novom sirovom naftom“. Pokreću ekonomije i inovacije, osnažuju odlučivanje i stvaraju konkurentsku prednost. Za razliku od nafte, njihova vrijednost korištenjem raste umjesto da se iscrpljuje, pa su neograničen resurs za kompanije koje ih znaju iskoristiti.

U digitalnom dobu napredovat će kompanije koje znaju preraditi, analizirati i koristiti podatke. Dok nastavljamo stvarati više podataka nego ikad, budućnost će oblikovati oni koji iz njih mogu izvući uvide i postupati na osnovu njih. Usporedba podataka sa sirovom naftom naglašava njihov preobražavajući utjecaj na kompanije, industrije i društvo.